一分钟买涨买跌平台 王妈塌房了,“打工嘴替”们还在月入百万
发布日期:2024-07-05 03:52    点击次数:139

由证券之星根据公开信息整理,由算法生成(网信算备310104345710301240019号),与本站立场无关,如数据存在问题请联系我们。本文为数据整理,不对您构成任何投资建议,投资有风险,请谨慎决策。

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王妈的塌房事件,并不代表“打工嘴替”这套痛点公式的失灵,也不会是割打工人情感韭菜的孤品。还在网络上积极代表打工人的账号们,仍然过着滋润的肥日子,月入百万者大有人在。

01

吃饭砸锅的王妈

2024年,要问什么网红IP最火,当属王妈。

王妈是短剧《重生之我在霸总短剧里当保姆》里的主人公。作为霸总小说里的配角,朴实的王妈是职场里无数打工人的缩影,不但要在霸总宅子里天天洗衣做饭,还要承受着男女主角时不时疯癫的情感纠葛。睡觉会被吵醒,辛苦做的饭菜也经常被“颠公颠婆”打掉,就连工资还比天天摸鱼的管家低,“扣完绩效只有七千多”。

就是这样让无数打工人产生共情的角色,让王妈迅速成为了头部IP。

从今年三月初发布了第一集后,王妈背后的账号“七颗猩猩”一个月全网涨粉近300万。截至目前,七颗猩猩的全网粉丝达到了4538万。其中,快手平台的粉丝数量最多,为1839万。

在抖音,霸总系列的播放量达到了18.6亿次,平均每集的播放量在9300万。尚在蓝海的视频号平台,七颗猩猩也多次登顶搞笑榜,成为了视频号中的头部博主。

▲七颗猩猩抖音首页

然而,就当“霸总系列”拍到第21集,在剧中的王妈从灰头土脸的打工人摇身一变成为了美女后,王妈却“塌房”了。

事情的起因源自于网友爆料:称七颗猩猩的MCN机构“荒野文化”存在着大小周、试用期不交社保、薪资微薄、白嫖面试者策划等问题。而王妈的扮演者王志欣,正是荒野文化的创始人之一。

来自武汉的大学生阿莲就有过一段被王妈“白嫖”的经历。去年底,阿莲在抖音上刷到了王妈剧组招募群演的消息。在招聘中,没提群演薪资,只提到“零食饮料管够”。

第二天去当了群演的阿莲,从下午2点拍到了6点多钟。据她观察,当天的群演大概有30-50人,大家都是0片酬出演;报酬是王志欣自己家咖啡厅的奶茶,和一顿像流水席一样的晚饭。

后来阿莲在七颗猩猩的账号上刷到了自己当群演的视频,她记得那是一条华为平板电脑的商单。根据七颗猩猩在抖音的报价,这条视频仅在抖音平台的收入就能有60万元。

“ 剧组跑龙套的群演都300一天呢,我觉得付出劳动力应该要得到一些报酬吧”,阿莲对「市界」表示。

在剧中扮演着打工人,现实生活里却是当着剥削打工人的老板。这样的两极反转让不少追着更新的粉丝直呼背叛,“吃打工人的饭还要砸打工人的碗”。

要知道,王妈这个如此憋屈的保姆身份,却被称为是“打工人的嘴替”。从来不换的保姆服,一上班就怨气满满的打工衰脸,偷戴霸总家的昂贵珠宝,一个不顺眼就扔拖把怼到霸总脸上的干脆。“这个家没有王妈都得散”的犀利吐槽,打工人只能想想的工作态度,被王妈身体力行照进了现实。在霸总短剧外表下,还掺杂着一层打工人渴望的爽文视角。

如同因“一根眉笔79元不贵”的言论而翻车的李佳琦一样,王妈迅速被拉下了神坛。因为60秒以上视频60万元的高额报价,还被网友戏谑出了“一猩60万元”的货币单位。

值得一提的是,在花西子事件后,为了表示与打工人们站在同一条线上,七颗猩猩还发过一个标题为“几西子可以租一个房?”的视频。

火速道歉的声明也无济于事了。新抖平台显示,5月27日,七颗猩猩的抖音账号在经过长达数月的稳定涨粉后迎来了首次掉粉。在B站统计掉粉的UP主评论区下面,有人迫不及待地留言:“怎么还没有七颗猩猩?”

几乎两天一更的霸总系列,也在5月24日这一天停止了更新。

02

“荒野文化”单条报价50万

“王妈系列之前,我们对荒野文化都没什么认知”,曾就职于头部MCN机构的白雪告诉「市界」。

“霸总短视频爆火以后,荒野文化才在业内有了些知名度,王妈成了他们的招牌,一提到王妈,大家都知道是哪家机构了。”

荒野文化是以七颗猩猩团队账号为主体的MCN机构,旗下共有七颗猩猩、王志猩、七颗强子等6个账号。MCN机构背后的主理人是王志欣,也就是“王妈”。

不过,根据天眼查显示,王志欣本人并未在公司中担任职务,也并未持股。“强子”何雅馨既为公司法人,也同时持有公司100%的股份。

凭借着霸总系列,荒野文化核心的广告收入业务身价大涨。据星图平台显示,2022年初,七颗猩猩21-60秒的视频报价为8万元左右。现在,同样时长的报价则到了50万,两年时间翻了六倍。

据「市界」统计,在霸总系列发布的20个视频中,共有11个广告植入。如果按照21-60秒的50万报价来计算,单这一个账号在抖音平台的广告收入就有550万元。

不仅如此,“王妈宇宙”也在悄然成型。除了王妈外,七颗猩猩账号还有另一个重要角色——强子。在霸总系列短剧中,她扮演女主角何娜娜。

作为在大学时期就和王志欣一同拍视频的同学,强子个人账号的商业化能力并不理想。

在王妈系列之前,强子的抖音账号少见广告植入。2023年一整年,强子接到的广告合作不超过5个,大多都是账号橱窗的引流。而在王妈系列之后,强子个人的账号短短两个月就接到了6条广告合作,按照每条21-60秒视频报价为3.6万元来计算,合计下来也有21.6万的收入。

▲(霸总视频前后,七颗强子的数据对比)

此外,荒野文化还趁热签下了短剧中的两位男演员,@小陈不会演戏(霸总2.0)版和@赵管家不管家。两个账号的商业化变现速度也很快。

@小陈不会演戏(霸总2.0)版从3月注册以来,发过34个作品,其中有7个是广告植入。按照星图平台显示的21-60秒视频报价为4.5万元来计算,不到三个月,该账号在抖音平台的收入就有31.5万元,平均下来一个月的收入在10万元起步。如果再加上小红书、B站等其他平台的合作,收入只增不减。

除了核心的广告收入外,王妈的商业帝国还包括直播带货、开线上服装店、线下咖啡店等。去年3月,七颗猩猩账号宣布将要直播,此后,账号便开始带货、拍剧两手抓。在小号王志猩里,也经常看到她们的选品素材。

此外,在七颗猩猩的抖音橱窗里,共有603件商品,品类涵盖食品饮料和日化家用。在日化类的种草达人周榜中,七颗猩猩也排名第一,是名副其实的带货达人。

03

“打工嘴替”赛道有多肥

事实上,王妈并不是七颗猩猩账号的第一个爆款视频。早在王妈以前,七颗猩猩就以《恋爱脑变形计》《四级没过》系列小范围出圈,也让彼时还在湖北大学新闻系读大二的王志欣找到了一条KOL之路。

短视频风潮席卷互联网,赶上了窗口期的七颗猩猩团队迅速涨粉出圈,也让月流水七十万元的新闻一度登上热搜。而在去年,23岁的王志欣全款给家里人买了一辆价格百万元的保时捷卡宴,更是让粉丝直呼:“做自媒体的就是有钱!”

能够火速出圈的核心原因,在于抓住了粉丝普遍的痛点:大学生住集体宿舍常遇矛盾,年轻人耻于当恋爱脑,打工人被无良老板剥削,靠着这样一套套接地气的痛点公式,七颗猩猩成为了流量池里的常胜将军。

此次的翻车事件,并不代表着这套痛点公式的失灵,七颗猩猩也并不是打工人嘴替赛道上的孤品。还在打工人嘴替赛道上更新的其他账号,仍然过着滋润的肥日子。

另一今年崛起的短视频博主@派小轩,全网共有1403万粉丝。派小轩与七颗猩猩有着相似的路径:靠拍霸总系列爆火,由一个账号衍生出了多个矩阵,最后一个账号带飞了一整个MCN。

派小轩背后的MCN叫小木炯,目前,小木炯旗下共有5个达人账号,均为短剧中出现的主人公角色。

天眼查显示,小木炯是一家今年3月底刚成立的文化传媒公司,法人李明轩疑似就是账号的主人公派小轩。

在霸总系列爆火以后,派小轩的商业化变现能力也十分迅速,就以粉丝数最多的派小轩账号来看,21-60秒视频报价为32万元。

以刚过去的5月来算,派小轩的抖音账号共发布了7个视频,其中有6个都是广告植入,算下来一个月在抖音平台的收入就将近200万元。

而另一个以吐槽职场为主要内容的账号@李什么闯,5月份更新的17个视频中,全部都有商业广告的植入。以其9.8万元的视频报价来看,这个甚至没有签约MCN的账号,5月份光是抖音平台的收入就有166万。

▲(@派小轩和@李什么闯的抖音平台)

从质疑、理解老板到成为资本家,打工人嘴替的网红账号们一边戳中了当下万千打工人的痛苦心声,另一边又靠着榨取打工人们的注意力悄无声息地变成有钱的老板。如此割裂的情况,在王妈塌房事件后突然让不少人恍然大悟,发现自己“不但被卖了,还在给人数钱”。

在王妈的霸总系列中,有敏锐的粉丝已经提前感知到了不对劲。“王妈的感情线到最后变成了另一本庸俗的霸总小说”,一集不落追完王妈系列的陶桃就表示。

在王妈的故事线里,男主是身价千亿的集团二代,爱上了平民阶级出身的王妈,为了追求王妈,不惜放下自己的公子哥身份,甘愿和王妈一起在霸总家里当管家。“本来王妈的存在是为了讽刺富人阶级,结果最后王妈变成了自己最讨厌的人。”

也正因这样的矛盾性,在打工人嘴替这条爆火极为迅速的赛道上,王妈应该不会是最后一个翻车的。

(阿莲、白雪、陶桃为化名)一分钟买涨买跌平台